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喝AD钙奶长大 的90后 ，会为AD钙牙膏买单吗？******
中新网1月13日电 (中新财经 左雨晴) AD钙奶曾是不少人童年时期的“快乐奶” ，不过很少有人会想象，有一天会给自己 的孩子用上AD钙牙膏 ，穿上印有AD钙奶图案 的童装 。
近日，饮料行业巨头娃哈哈推出了日化、童装等一系列跨界产品，其中不少引入了AD钙奶元素打出“情怀牌” 。
娃哈哈卖童装和日化产品 消费者买账吗 ？
去年年底 ，娃哈哈童装旗舰店分别在淘宝和抖音上线 ，并上架了新年系列和春季新品 ，首批童装服饰范围涵盖外套、卫衣、毛衣、裤装等多个品类，价格在119-559元不等 。
中新财经注意到，目前线上渠道 的娃哈哈童装，其服装样式除加入了新春生肖“兔”元素外，还印有“AD钙奶”和“W1987”的标识 ，打出了“潮流怀旧” 的情怀牌 。
某电商平台的娃哈哈童装旗舰店。 截图自某电商平台。在罗永浩淘宝直播间推销、在抖音多次直播带货……娃哈哈童装在多个线上平台发力 ，那么近一个月以来 ，成交数据如何？记者查询发现 ，目前，其天猫旗舰店中商品月销量最高的不过数十件 ，有的商品的成交数量甚至为0 ，抖音爆款 的销售量也未过百件 。
而在童装之前，娃哈哈还上线了日化产品，包括儿童牙膏、成人牙膏和洗衣凝珠系列 。但从销量来看 ，也不算亮眼。
早早布局 娃哈哈的跨界生意为何不顺 ？
无论 是日化产品还 是童装 ，娃哈哈都并非首次跨界“出征”。
1987年成立的娃哈哈，靠“娃哈哈儿童营养液”打响了品牌 的第一枪 ，在饮料业站稳脚跟后 ，娃哈哈创始人宗庆后便迫不及待地开始描绘自己的“儿童王国”。
据媒体报道，2002年，宗庆后向多元化进军，他以打造“全国第一童装品牌”为目标 ，雄心勃勃地计划进入童装市场 。彼时，娃哈哈与香港达利集团达成合作 ，并以线下加盟 的方式铺开店面。
然而这次跨界的结果却是宗庆后“铩羽而归” ，公开信息显示，2017年 ，“杭州娃哈哈童装有限公司”更名“杭州恒励饮料有限公司”；2021年 ，该公司彻底注销。
娃哈哈跨界化妆品同样遭遇了窘境。2018年，宗庆后之女宗馥莉出任娃哈哈集团品牌公关部部长，推出了一系列营销活动。两款营养快线限量眼影盘成为了娃哈哈迈向IP创新 的第一步。
2018年，宗庆后亲自为营养快线限量眼影盘助阵。 截图自微博 。尽管宗庆后转发了活动微博为眼影助阵 ，但在短暂 的营销过后 ，当时娃哈哈 的美妆路线也浅尝辄止。
遭遇“中年危机” 娃哈哈想要变“年轻”
开发了奶粉品牌，研发过智能机器人，开过商场……此前涉足其他产业的尝试都难说成功，娃哈哈为何仍未放弃跨界生意？
与所有老牌企业一样 ，娃哈哈在成立30多年后遭遇了“中年危机” 。2021年，宗馥莉接替宗庆后掌舵 ，成为娃哈哈集团公司副董事长兼总经理，“年轻化”成为了娃哈哈寻求新增长点 的必经之路。
娃哈哈推出的儿童牙膏 。 截图自某电商平台 。然而如今的饮料行业，已 是风云变幻 。在主营业务上，娃哈哈不敌农夫山泉 ，失去了瓶装水市场份额第一 的位置 ；此外 ，面对层出不穷 的网红品牌与爆款新品，娃哈哈始终未能再拿出像AD钙奶 、营养快线那样 的“超级大单品”。
与此前的跨界相比 ，如今娃哈哈在跨界营销上似乎更注重IP打造 ，例如频繁出现 的“AD钙奶”元素。然而“AD钙奶”能否成为娃哈哈 的王牌IP,像当年俘获90后欢心一样 ，俘获90后们的下一代 ，仍需要时间去验证 。(完)
中新社70年丨郭建 ：那些年，我们也追星****** 1978年3月，史称科学的春天 。 3月18日至31日 ，中共中央 、国务院在京召开规模空前的全国科学大会，五千多名代表共商科学现代化大计，意义非凡，影响深远 。 出席盛会 的代表中有 ：火箭之父、两弹元勋，湍流理论的奠基人，发现反西格玛负超子的物理学家，在解析数论 、应用数学方面卓有建树 的数学家 ，为发现大庆油田作出理论贡献 的地质学家 ，突破“生命禁区” 的医学家，重大工程 的设计师、工程师，科学管理者、科普工作者…… 总之 ，四方八面 的科技代表来了，真是“群贤毕至，星光灿烂” ！ “旁听”电台采访 我在大会花名册中挑选出十几位采访对象。排在第一位的 是离摘取“皇冠明珠”只差一步之遥的陈景润。 年初《人民文学》发表作家徐迟的报告文学《哥德巴赫猜想》，各地报刊竞相转载，躲进小屋在煤油灯下苦战“猜想” 的陈景润，一时间成为家喻户晓的新闻人物 。 我计划对他做一次中新社专访 ，尽管此前已有过不少报道，而且徐迟的大作已将文章做到极致。 大会开幕前的一天晚上 ，我在代表住地友谊宾馆主楼前转悠 ，见一戴眼镜、个子不高的中年人正与人交谈甚欢 。 我没有见过陈 ，但与挂历照片两相对照 ，立即明白眼前正 是苦苦寻觅之人。 我询问后得知，他正要接受电台记者采访 。电台记者姓林 ，名华 ，与陈 是福建老乡 。 我怕错失良机，又怕影响他人工作 ，便对林华(后来也调入中新社 ，成为我的同事)说：“不耽误你们 的工作，我就‘旁听’一下 ，如何？”林君爽快答应了。 陈景润引领我们走进1259号房间，倒茶，让座，忙个不停 。 近距离观察 ，他身穿深蓝色棉袄棉裤，足蹬帆布鞋，棉衣敞开半截露出对襟毛衣，上面的一粒扣子未扣好。我心想 ，这兴许就 是数学家的做派：潜心学问 ，不修边幅 。 又注意到桌上堆着报纸、英文杂志，还有一A4纸，上面写着密密麻麻 的运算公式。见我们在“天书”前一脸茫然状 ，他解释道：“一直在算 ，还没算完呢 。” 不放过每句话 、每个细节 “沈元老师什么时候到？”林问 。 “老师来过电话，一会儿就来了。”陈答。 原来林君得知师生同赴盛会 的新闻线索，准备做一期现场录音报道 。 好题材！我忙问陈多久未见老师， 是否有书信来往 。他从抽屉找出恩师 的来信 ，我如获至宝 ，立即摘抄下来 。 不一会儿 ，沈元风尘仆仆从香山住地赶来 。陈景润赶紧迎上前 ，握手道谢：“谢谢您 ，沈老师，您老远来看我，太谢谢您了 ！” 久别重逢 ，他们似有说不完 的话…… 林君忙录音 ，我拼命记 ，不放过每句话 、每个细节…… 暮色渐浓，陈景润披上大衣送老师至楼下 ，还边走边谈 。我用傻瓜相机连连抓拍了好几张 。  ▲陈景润和恩师沈元匆匆回到房间，铺开稿纸挥笔疾书： “自然科学的皇后 是数学 。数学 的皇冠是数论 。哥德巴赫猜想，则是皇冠上的明珠 。”这是20多年前在福州英华书院执教的沈元讲过的、深深铭刻在陈景润记忆中 的一席话 。 陈景润毕业后，常常记着青年时代 的老师，沈元则把学生十多年来发表的一篇篇论文一直保存到现在 。《哥德巴赫猜想》在报纸上发表的那天，担任中国航空学会理事长 、北京航空学院副院长 的沈元，给学生写信说 ：“你 的卓越成就， 是你在党 的培养教育下和老科学家的支持下，不畏艰苦 、勇攀高峰 ，辛勤劳动 的结果 。至于文章中提到 的我的作用 ，我感到 是对我过奖了 。当然我也为有你这样的学友而自豪。” “沈老师 ，您记得吧 ？我念高二和高三(上)时 ，您教我们 的数学、物理、英文 ，教 的特别好 ，同学们都很爱听 。” “我这次来 的目的之一，希望你不要经常提我。” “没有党 的培养，就没有我的进步。但老师的帮助也不能否认 ，你 是我的引路人嘛 。” …… “你们中新社好快啊” 大会开幕后 的第二天晚上 ，我怀揣刊登《沈元陈景润师徒喜相逢》的香港《大公报》复印件，轻叩陈景润 的房门 ，被告知搬走了 。 搬到哪里去了 ？新房主守口如瓶。 原来这些天找陈的记者、代表乃至宾馆服务员，一拨又一拨，实在不堪其扰 。会务组只好换房让他“躲”一阵子 。 但我还 是打探到了他 的新住处 ，递上复印件 。 陈景润仔细看了一遍说 ：“郭建同志 ，谢谢你了 ，你们中新社好快啊……” 我怀着忐忑的心情请他题词留个纪念。 “行，不过我的字写得不太好 。”他说 。 说罢 ，他从案头找来一张便笺，一笔一划、工工整整写下题词。 “就像林黛玉见到贾宝玉” 科学的春天来了 ，“陈景润们”成为全民尊敬 、青少年仰慕 的偶像、明星。 追星者遍及全国各地、各行各业。向陈景润表示祝贺的、请教 的 、求助(包括求爱)的信函雪片般飞来，装满好些个麻袋 。 林华和我是他 的“铁杆粉丝”，经常保持联系 。我们还邀他来中新社做过客 。 新华社老社长穆青在一次动员会上要求部下：“发扬一股拼命精神。无非少睡几个钟头觉，掉几斤肉 。” 得知报道组住地还没完全落实，有的房间连写字桌也没有 ，穆青想出一个应对之策 ：“实在不行 ，就学陈景润，把褥子一掀当桌子 。” 追星最狂热的莫过于老作家徐迟 。 记得也 是1978年 的春天，他在新华社礼堂向上千人作报告，毫不掩饰他对陈景润 的“爱慕之情”：“我跟陈景润见面 的时候 ，就像林黛玉见到贾宝玉一样 ，很快就很喜欢这个人。现在呢 ，可以说，我爱上了这个人 。” 作者 ：郭建(中国新闻社原总编辑) 原文刊登于中新社《离退月报》2018年12月第203期
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▲图为郭建(右)采访数学大师苏步青 。中新社发 郭建供图 摄
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